広く噂されている中国のチェーンティードリンクブランド「Mixue Ice City」が来年香港にデビューし、最初の店舗が旺角にオープンする予定だ。これは、「檸檬門檸檬茶」や「COTTI COFFEE」といった他の中華レストランチェーンブランドの香港市場への参入に続くものである。 Mixue Ice City の香港初の店舗は、MTR 旺角駅 E2 出口近く、旺角の彌敦道、バンク センター プラザ内にあります。店内は現在改装中で、「香港初出店近日オープン」の看板が掲げられ、「アイスフレッシュレモンウォーター」や「フレッシュアイスクリーム」などの看板商品が並ぶ。
Mixue Ice City は、アイスクリームと紅茶飲料に焦点を当てたチェーン ブランドで、予算に優しいアプローチで低層市場をターゲットにしています。同社の製品の価格は 10 元以下で、その中には 3 元のアイスクリーム、4 元のレモン水、10 元以下のミルクティーも含まれます。
以前の報道によると、Mixue Ice Cityは来年香港で上場する予定で、約10億米ドル（約78億香港ドル）を調達する予定だという。バンク・オブ・アメリカ、ゴールドマン・サックス、UBS が Mixue Ice City の共同スポンサーです。同社は当初、深セン証券取引所への上場を計画していたが、後に手続きを撤回した。 2020 年と 2021 年の Mixue Ice City の収益は、それぞれ前年比 82% と 121% 増加しました。昨年３月末時点での店舗数は２２７６店。
Mixue Ice City の A 株上場申請は以前に受理され、目論見書は事前に開示されています。同社は深セン証券取引所のメインボードに上場する予定で、「全国チェーンのお茶飲料第一銘柄」となる可能性がある。目論見書によると、GF SecuritiesはMixue Ice City上場の主幹事となっている。
目論見書によると、Mixue Ice Cityの収益は急速に成長し、2020年と2021年の収益はそれぞれ46億8,000万人民元と103億5,000万人民元で、前年比82.38%と121.18%の成長率を反映している。 2022年3月末までに同社の店舗数は計2万2276店となり、中国のオーダーメイド茶飲料業界最大のチェーンとなった。同社の店舗ネットワークは、中国の 31 の省、自治区、直轄市すべてに加え、ベトナムやインドネシアなどの国にも及んでいます。
近年、Mixue Ice City のブランドの影響力と認知度が高まり、ドリンクの継続的なアップデートにより、同社のビジネスが加速しています。目論見書によれば、フランチャイズ店舗数と単独店舗売上高が増加しており、同社の収益成長の主な要因となっている。
Mixue Ice Cityは「研究と生産、倉庫と物流、運営管理」の統合産業チェーンを開発し、「指導としてのダイレクトチェーン、主体としてのフランチャイズチェーン」モデルの下で運営されています。紅茶ドリンクチェーン「ミックスアイスシティ」、コーヒーチェーン「ラッキーコーヒー」、アイスクリームチェーン「ジラトゥ」を運営し、さまざまなフレッシュドリンクやアイスクリームを提供しています。
同社は「世界中の人々に高品質で手頃なおいしさを楽しんでもらう」という使命を貫き、商品の平均価格は6～8元。この価格設定戦略は消費者を惹きつけて購入頻度を高め、より下層都市への急速な拡大をサポートし、Mixue Ice City を人気の全国チェーンのティー飲料ブランドにしています。
2021 年以降、国家経済が安定し、消費者需要が増加するにつれ、Mixue Ice City は「高品質、手頃な価格」の製品コンセプトにより目覚ましい収益成長を達成しました。この成功は、同社の「薄利多量」価格戦略の有効性と国内需要の増加傾向の両方を反映しています。
さらに、同社は消費者の好みを追跡し、人気の好みに合わせた新製品を継続的に導入しています。導入商品と収益性の高い商品を組み合わせることで商品構成を最適化し、効果的に利益率を高めています。目論見書によると、同社の株主に帰属する純利益は2021年に約18億4,500万元となり、前年比106.05％増加した。同社はマジッククランチアイスクリーム、シェイキーミルクシェイク、アイスフレッシュレモンウォーター、パールミルクティーなどの人気商品を開発し、2021年には店舗用コールドチェーンドリンクを発売し、店舗売上を強化した。
この目論見書ではまた、さまざまな場所にある自社建設の生産拠点、原材料生産工場、倉庫保管および物流拠点を含む、Mixue Ice City の完全な産業チェーンの利点も強調しています。この設定により、食品原材料の安全性が確保されると同時に、コストが低く抑えられ、同社の価格上の優位性がサポートされます。
生産面では、原材料の輸送ロスや調達コストを削減し、供給スピードを高め、品質と手頃な価格を維持するために、主要な原材料生産地域に工場を設立しました。物流分野では、2022年3月現在、22省に倉庫・物流拠点を設置し、全国規模の物流ネットワークを構築し、効率化と納期短縮を実現している。
さらに、ミクスエアイスシティは、厳格なサプライヤーの選定、設備と人材の管理、均一な材料供給、店舗の監督など、包括的な品質管理と食品安全管理システムを確立しています。
同社は、オンラインとオフラインの両方のチャネルを活用して、強力なブランド マーケティング マトリックスを開発しました。 Mixue Ice City のテーマソングと「Snow King」IP を作成し、消費者の間で人気となっています。 「Snow King」のビデオは10億回以上再生され、テーマソングは40億回以上再生されています。この夏、ハッシュタグ「Mixue Ice City Blackened」がWeiboのホット検索リストのトップを占めた。同社のオンライン マーケティング活動により、ブランドの影響力は大幅に拡大し、WeChat、Douyin、Kuaishou、Weibo プラットフォーム全体で合計約 3,000 万人のフォロワーがいます。
iMedia Consultingによると、中国のオーダーメイド茶飲料市場は2016年の291億元から2021年には2,796億元まで成長し、年平均成長率は57.23%となっている。市場は2025年までに3,749億人民元までさらに拡大すると予想されています。フレッシュコーヒーとアイスクリーム産業も大きな成長の可能性を秘めています。
投稿日時: 2024 年 8 月 16 日