2023年10月、美団麦彩が杭州に新たな拠点を開設するというニュースが流れ、張晶氏が美団副社長に昇進して以来の重要な動きとなった。
業界全体が「生き残る」というトレンドの中で、美団梅彩は生鮮食品の倉庫部門で全国展開を維持する数少ない企業の1つであり続けている。
今年、美団梅彩はすでに中国東部に位置する蘇州と間もなく開設される杭州の2つの新しい都市に進出していると報じられている。
現在までに、美団梅彩は北京、廊坊、上海、蘇州、深セン、広州、仏山、武漢を含む8都市で事業を展開している。これは、Meituan Maicai のレイアウトが中国東部、中国南部、中国北部、中国中部を含むさまざまな地域をカバーしていることを示しています。
特に、Meituan Maicai の複製速度は特に速いわけではなく、インターネット企業と比較すると比較的遅いです。数年間の発展を経て、美団美彩は 10 都市未満にまで拡大し、仏山と広州は事実上 1 つの都市とみなされるようになりました。
したがって、一部の観察者は、美団麦彩の杭州市場への進出は驚くべきことではないと考えている。
しかし、彼らはまた、鼎東舞彩やププスーパーマーケットのような他の主要な競合他社の没落など、業界に大きな変化が起こらない限り、美団舞彩が短期的に全国に急速に拡大する可能性は低く、それが美団舞彩の拡大を加速させる可能性があるとも指摘している。
さらに、杭州の新ハブ開設に対する美団梅彩のアプローチは蘇州市場での戦略と似ており、どちらも上海チームではなく深センチームが主導している（深セン市場は現在、8都市の中で最も業績が良い市場の1つである）。
それにもかかわらず、美団マイカイが中国東部で定東マイカイに取って代わることは依然として困難である。鼎東麦彩は中国東部、特に上海と蘇州で特に強みを持っており、生鮮食品事業において一定の地域障壁を確立している。製品レベルでは、特に自社ブランド製品において、鼎東麦菜は中国東部で比較的良好な業績を示している。
市場関係者は「現時点で定東麦菜を押し出すのは簡単ではないようだ」と指摘している。広州市場と深セン市場では丁東麦彩が撤退を検討しているという噂があるが、チームは依然として中国東部で非常に強力であり、特に粗利益率は35%である。」
受け身で攻撃されることを好まない丁東麦菜は、最近北京市場での取り組みを強化している。北京は美団梅彩だけでなく京東の本社でもある。
鼎東麦彩はすでに北京に100以上のフロント倉庫を構えており、江蘇市場で好成績を収めた厳仙福氏を北京市場責任者に任命した。
美団梅菜の杭州と蘇州への新規出店は、定東菜菜への「侵食」戦略を加速していることを示している。
同時に、別の大手である京東商城も倉庫のフロントトラックに参入し、北京市場の水域を試している。市場関係者らは「9月末時点で、京東の北京倉庫開設速度は予想より遅く、美団麦彩に大きく遅れており、何らかの問題が発生した可能性がある」としている。これまでのところ、JD.com が北京市場に開設したフロント倉庫は 20 軒未満です。」
今日の市場では、生鮮食品であろうとその他の産業であろうと、開発には通常、オンラインとオフラインの統合を組み合わせて、両方の利点を活用して事業運営をアップグレードし、業界を拡大する必要があります。
要約すると、美団梅彩は杭州に新しいハブを開設することで全国展開を加速させている。しかし、中国東部でディンドン・マイカイを倒すのは、ディンドン・マイカイの強力なパフォーマンスと地元の利点のため、困難である。さらに、JD.com がフロント倉庫を備えて北京市場に進出したことにより、競争が激化しています。業界が進化し、競争が激化するにつれて、生鮮食品の電子商取引市場は発展し、変化し続けるでしょう。
投稿日時: 2024 年 7 月 15 日