1。コミュニティグループの購入への継続的な投資：Meituan Selectが料金をリードする
Meituanは、コミュニティグループ購入部門での努力を倍増しています！
最近、Meituan SelectはWeChatで新しい「Tuan Maimai」ミニプログラムを立ち上げました。これは、プライベートドメイントランザクションコミュニティを管理するための公式のMeituanツールであり、ユーザーは食品、新鮮な農産物、毎日の必需品など、幅広い製品を簡単に見つけることができます。
「Tuan Maimai」の発売は、コミュニティグループの購入スペースにおけるMeituan Selectによる最新の動きです。
ただし、振り返ってみると、Meituan Selectが今年を通してコミュニティグループ購入に継続的な努力をしていることは明らかです。
今年の前半では、コミュニティグループの購入レースがより少ない参加者とともに冷却されているように見えるように、Meituan Selectは期待を無視し、一連の戦略的調整を通じてセクターへの投資を増やしました。
ここに私たちが特定したいくつかの重要なマイルストーンがあります：
今年5月、Meituan Selectは元の地域システムを廃止し、州ベースのシステムに切り替えました。そこでは、各州が独自の利益と損失を担当しています。この動きにより、グループレベルでの選択事業の開発に関する制約が効果的に削除され、それを生存のために野生に押し込み、同時にビジネスが独自のイニシアチブを活用することを奨励しました。
1か月後、Meituan Selectのリーダーシップは、「夏の会議」として知られる重要な会議のために集まり、「夏のキャンペーン」が正式に開始されました。
振り返ってみると、この広範囲にわたる「夏のキャンペーン」は夏から秋まで延長され、現在は冬まで続く態勢が整っています。持続時間、投資規模、および参加ブランドの数は前例のないものです。データの観点から見ると、これまでの結果は驚くべきものでした。多くのパートナーブランドは画期的な成長を達成しており、一部のブランドや製品は500％または1,000％を超える成長率を経験しています。
8月30日、Meituan Selectは「朝の配達」サービスの開始を正式に発表し、業界で別の騒動を引き起こしました。このサービスの本質は、1つの文で要約できます。以前は午後4時にピックアップに利用できるものが午前11時までにピックアップできるようになり、半日までプロセスを効果的に高速化できます。
新鮮な農産物業界にとって、Meituan Selectによるこの半日の加速は小さなステップですが、業界全体にとって大きな飛躍です！
以前は、新鮮な農産物およびeコマースセクターでは、JDロジスティクスのみが、前の夕方に行われた注文の次の朝の配達を約束することができました。現在、Meituan Selectは、JD Logisticsのパフォーマンスに匹敵することを発表しました。これは、Meituan Selectが今年の充実感とロジスティクス機能に大幅に改善したことを強調しています。
さらに重要なことは、これらのイニシアチブの継続的な展開は、Meituan SelectのMeituanグループ内の位置が大幅に改善されたことを示唆しています。
2。WangXingによるもう1つの大きな賭け！
今年のMeituan Selectの継続的な行動を分析する理由は簡単です。MeituanSelectを含むMeituanの新しいビジネス部門全体はまだ途方に暮れていますが、選択ビジネスの成長の勢いは非常に強力です。
Meituanの第2四半期の財務報告書によると、Meituan Selectを含むMeituanの新しいビジネスは、52億元の純損失を報告しました。 Meituanは、財務報告書でこれについて事前に、「コミュニティグループの購入は現在、ビジネスモデルの最適化における短期的な課題に直面している」と公然と認めています。
しかし、既存の課題にもかかわらず、Meituan Selectの急速な成長により、Wang Xingは、いつかMeituan Selectが失われた地面を完全に回復できるという希望を与えました。
最近のMeituan Partner Conferenceで、Meituan Selectの責任者は、Selectビジネスの成長は非常に速いので、正確な数字を開示したくなかったが、50％をはるかに超えると言えると語った。
それで、それはまだ赤であるにもかかわらず、Meituan Selectはこれらの損失を維持する自信を持っています！
より正確に言うと、Wang XingとMeituan Selectのトップマネジメントの目には、選択ビジネスの現在の損失は真の損失ではなく、市場の存在を拡大するために必要な投資です。
Meituanの財務報告書は明確な説明を提供します：Meituan Selectの現在の損失は、「ビジネススケールの拡大、成長を促進するための補助金の増加、暑い気候に備えるためのコールドチェーンおよびロジスティクスへの投資、および季節的な製品ミックスの変更によるものです。
確かに、これは事実です。カテゴリの観点から見ると、Meituan Selectで利用可能な製品の範囲が継続的に拡大しています。中期までに、プラットフォームで利用可能な新鮮な商品の数は900を超え、前年比で40％を超えて増加しました。珍しい地元の特殊料理でさえ、Meituan Selectで見つけることができます。
Meituanを呼び出す「Tmallのコミュニティグループ購入バージョン」を選択することは誇張ではありません。
新鮮な食品の品質を確保するために、Meituan Selectは、トランクラインと内容物流ネットワークを介して農業生産エリアを結びつけるコールドチェーンロジスティクスへの投資を大幅に増やしました。これは多くの人を驚かせました。業界全体を見ると、特にJDロジスティクスでさえその投資をheしているインターネットプラットフォーム全体で利益を縮小する現在の環境を考えると、実際のお金とリソースを備えた物流インフラストラクチャに投資するプラットフォームはほとんどありません。
おそらく、Wang Xingは、コミュニティグループの購入レイアウトが完了すると、ネットを巻き込む時が来ると考えています。したがって、Meituan Selectの移行は、大きな損失からグループへの主要な利益貢献者への移行は、当然のことです。
これは、Meituanによる最近の別の動きによって検証されています。
少し前に、Meituan SelectはMeituanアプリのボトムナビゲーションバーのトップスポットを静かに獲得しました。これは、一連の調整後、Meituan Selectがレイアウトフェーズを正常に完了したことを示唆しています。次の段階では、Meituan Selectは、広範なスペクトルアプローチから、「品質に精通した」消費者グループのキャプチャに焦点を当てることにシフトします。すぐに収益性を達成することが期待されています。
Wang Xingは、彼がコミュニティグループの購入部門と物事がどこに向かっているかを撮っているギャンブルを常に明確に理解してきたようです。
3。4億7000万人の食料品の買い物客が危険にさらされているので、あきらめたい巨人はいません
今日、コミュニティグループの購入市場は穏やかに見えるかもしれませんが、表面の下には強力な底流があります。
今年の7月、Jingxi PinpinはJD Pinpinとしてブランド変更されました。これは、JD.comのコミュニティグループ購入セクターへの強いコミットメントを明確に示しています。このアクションは、業界に大きな影響を与えるはずです。JDの製品と物流経験に裏付けられたJD Pinpinは、誰も無視できない恐ろしい競合他社としてコミュニティグループの購入アリーナに再び入りました。
JDとMeituanが現時点でのコミュニティグループの購入に新たな焦点を当てているのは、PinduoduoのDuoduo Maicaiの迫り来る存在によるものです。
Pinduoduoの第2四半期の財務報告書は、プラットフォームの取引サービス収益が131％増加した143億元に達し、Duoduo Maicaiのパフォーマンスがこの成長の主要な要因であることを示しています。
Duoduo Maicaiがこれを達成できる場合、JDとMeituanが同じことをすることができない理由はありません！
JD PinpinとMeituanの場合、Maicai Duoduoを上回ることを選択すると、最大のブレークスルーはロジスティクスと配信にあるようです。結局のところ、JDとMeituanの両方が独自の包括的な物流システムを持っています。これにより、理論的には、製品の選択から配信まで、チェーン全体の効率の改善をより強く制御できます。
したがって、Meituan Selectの加速配信の発表は、単なる戦術的な調整ではなく、コミュニティグループ購入戦争の次のラウンドで競争の炎を再燃させる戦略的な動きです！
結局のところ、Meituan Selectのプラットフォームにはすでに4億7000万人のアクティブユーザーがいます。これらの4億7,000万人は、コミュニティグループの購入のバックボーンであり、Wang XingがMeituanが放棄する意思がない「1年に1回の機会」と見なしているものを表しています。
現在、コミュニティグループの購入市場が後半に入ると、すべてのプレーヤーはビジネスモデルをアップグレードし、サプライチェーンを最適化するという重要な課題に直面しています。どちらのプレイヤーが最適なソリューションを見つけたとしても、コミュニティグループの購入を支配するだけでなく、インターネット業界全体の階層を再定義することもできます。
投稿時間：Aug-13-2024